时下，一种新的生活、消费方式正在兴起，这就是：参赛、观赛。

　　10月19日，汨罗江畔再度因奔跑的脚步而沸腾。2025中国山马越野系列赛（湖南汨罗站）近5000名选手的激情，与端午时节龙舟竞渡的呐喊隔空回响。从“龙舟故里”到“越野新城”，一系列国家级赛事的落子，不仅让汨罗这座县级市频频出圈，更如同一部强劲的“体育引擎”，为岳阳市的高质量发展注入了澎湃动力，在品牌塑造、产业振兴与文旅融合的征程上，刻下了鲜明的印记。

　　品牌重塑：从文化地标到活力名片的岳阳跃迁

　　对于岳阳而言，汨罗赛事带来的最直观改变，是城市品牌内涵的刷新与能级的提升。

　　长期以来，岳阳楼、洞庭湖是岳阳最闪亮的文化旅游名片。而今，汨罗通过一系列赛事的成功运营，为岳阳叠加了“活力之城”“运动之城”的全新标签。国际龙联世界杯、中国山马越野系列赛等“国字号”赛事的举办，让“岳阳”二字在全国乃至世界的体育版图上有了醒目标识。龙舟赛全网关注度突破21亿的“泼天流量”，其辐射范围远超汨罗，最终沉淀为整个岳阳城市的巨大声量，实现了传统文旅营销难以企及的传播效果。2025年第四届湖南旅发大会汨罗分会场活动再创纪录，全网流量高达29.5亿次，节庆期间《新闻联播》连续三天报道汨罗，让“端午源头、龙舟故里”的文化标识声名远扬。

　　这种品牌重塑，是从“静”到“动”的升华。岳阳不再仅仅是让人遥想“先天下之忧而忧”的千年古楼，更是能亲身感受龙舟竞速的血脉偾张与山野驰骋的激情活力的现代都市。他们希望通过赛事让城市形象“更加青春、开放、包容”。这种青春与活力，正通过汨罗这一窗口，源源不断地输送给岳阳，吸引着更多年轻群体和体育消费人群的关注与到来。

　　产业振兴：赛事经济“乘数效应”激活一池春水

　　赛事的意义远不止于聚拢人气，其引发的经济“乘数效应”正成为振兴产业，尤其是带动乡村发展的关键抓手。

　　首先，它直接拉动了消费产业链。 一场山马赛，5000名选手及随行人员深入神鼎山镇，让当地的民宿、农家乐迎来“幸福时刻”，实现了“办一场赛，兴一片村”的良性循环。龙舟赛事期间，汨罗乃至岳阳的餐饮、住宿、交通等行业无不受益，体育真正成为了“引流利器”。这种效应直接体现在数据上：2024年，汨罗全市旅游接待总人数达1172万人次，同比增长35.34%；旅游综合收入突破101亿元，同比增长39.47%。这种“一人参赛、全家旅游；一日比赛、多日停留”的模式，将短暂的赛事人流转化为了持续的旅游消费。

　　其次，它培育了特色产业与乡村经济。 赛事终点处摆上的汨罗牛角粽、长乐甜酒，不仅是补给品，更是最生动的产品广告。截至2025年8月，相关文创产品销售额已达235万元，“福传传&高粽粽”等爆款产品深受市场欢迎。环洞庭湖流域羽毛球赛、火爆的“村BA”等草根赛事，则将体育流量引向乡村，让体育旅游从景区走向田间。“村BA”赛事累计线上观看超50万人次，极大地激发了乡村的内生动力，并直接带动1757名群众增收，新增“家门口就业”载体449个。

　　再者，它为体育制造业和服务业创造了空间。 随着赛事常态化，全市23家龙舟制造企业年产量超5000条，产品远销欧美，年产值约2亿元。与此同时，对运动装备、场馆运营、体育培训等相关产业的需求也随之增长，为岳阳优化产业结构、孕育经济新增长点提供了广阔路径。

　　文旅融合：“体育+”绘就诗与远方新画卷

　　汨罗的实践，为岳阳提供了文旅深度融合的“汨罗样本”。其核心在于，以体育为“线”，巧妙串联起分散的文旅资源，实现“1+1>2”的化学反应。

　　“体育+山水”，将自然资源转化为高端体验产品。 中国山马越野系列赛之所以选择汨罗，正是看中了其神鼎山、玉池山等丰富的山地资源。赛道将屈子生态湿地公园、团螺山、放下亭等景点串联成线，跑者在挑战自我的同时，也完成了一次对岳阳秀美山水的深度巡游。这远比静态的观光更具吸引力和附加值，2025年上半年，屈子文化园接待游客25万人次，旅游收入728万元。

　　“体育+文化”，为千年文脉找到现代表达。 这是汨罗，也是岳阳最具竞争力的优势。当选手在山马赛奖牌上看到屈原浮雕，当龙舟竞渡的鼓声在汨罗江上响起，体育便不再是纯粹的竞技，而是成为了传承屈原求索精神、演绎龙舟文化的生动载体。这种融合，让游客的体验从简单的“看景”升华为深度的“入心”，极大地增强了文旅产品的独特性和生命力。

　　“体育+基础设施”，筑牢融合发展根基。 为了承办赛事，汨罗建设了现代化的龙舟竞渡中心，完善了城乡健身步道和运动设施。这些设施，在赛时是竞技场，平时则成为服务市民、吸引游客的“健身驿站”和“打卡点”。岳阳通过支持汨罗办赛，间接推动了全域旅游基础设施的升级，全市已建成“家门口”健身场地1827个，人均体育场地面积达3.87平方米，超全省平均水平，织密的“15分钟健身圈”同样也是“旅游服务圈”，为长远发展奠定了坚实基础。